Oliver Hauser

Oliver Hauser ist Gesellschafter der levelseven OG
und Autor beim WebmarketingBlog.at. Seine Spezialgebiete sind Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und Content Management Systeme. Spannende Neuigkeiten zu diesen Themen werden auch über seinen Twitter Account @OliverHauser verbreitet.

Aus der Suchmaschinensicht hat 2010 ja einen ziemlich fulminanten Start hingelegt.
Wo siehst du die Trends für Suchmaschinenoptimierung 2010 hingehen?
Was wird sich verändern, was wird gleich bleiben?

Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung werden meiner Meinung nach folgende Themen für dieses Jahr noch sehr interessant werden:

- Content is king: Das neue Zauberwort heißt hier LSO ("Latent Semantische Optimierung"). Semantisch zusammengehörige Begriffe werden erkannt und Webseiten entsprechend kategorisiert und bewertet. Ich gehe davon aus, dass Suchmaschinen dahingehend immer intelligenter werden.

- SEO Tools: Der Markt für SEO Tools ist gewachsen. Ich glaube Ende 2010 und 2011 wird es hier eine erste Marktbereinigung geben. Sehr spannend wird für mich, welches Tool sich als erstes auf den österreichischen Markt stürzen wird. Der Bedarf ist ohne Zweifel da.

- Real-Time Search: Google hat gezeigt was mit dem Caffeine Update in Sachen Real-Time Search möglich ist. 2010 werden wir den Nutzen herausfinden müssen und wie man damit richtigen Traffic generiert.

- Personalisierte Suchergebnisse: mittlerweile gibt es schon mehrere Methoden, wie Google Suchergebnisse personalisiert. Ich denke, dass hier heuer noch die eine oder andere Methode dazukommen wird. Sicher eine harte Nuss für uns SEOs aber auch eine Menge neuer Chancen.

- Die Seitenladezeit als neuer Ranking Faktor wird für SEOs sicherlich eine Menge Zusatzarbeit für bestehende Projekte bedeuten.

- Backlink Analyse: Für manche SEOs ist Yahoo immer noch DAS Tool für die Analyse der Backlinks. Nachdem aber Yahoo/Bing dies bald nicht mehr anbieten wird, werden SEOs sich nach neuen Tools umsehen müssen, sofern sie das noch nicht gemacht haben.

Die Bekanntheit von Suchmaschinenoptimierung steigt bei den Top-Unternehmen.
Viele geben aber an, mit ihren Agenturen unzufrieden zu sein.
Worauf schließt du das? Haben manche SEO-Agenturen Nachholbedarf in Sachen Kundenbetreuung?

Auch SEO im Portfolio anzubieten ist heute notwendig für jede Full Service Webagentur. Dass man mit vielen verschiedenen Leistungen sich nicht 100%ig auf SEO spezialisieren kann dürfte aber jedem klar sein. Sehr selten nur haben Agenturen auch eigene SEOs angestellt.
In den meisten Fällen wird SEO eben auch bei der „Haus & Hof“ Werbeagentur mitbestellt und wird dann oft von Webdesigner und Programmierer "einfach so mitgemacht".
Genau da sollte man sich fragen, ob nicht eine Firma, die sich auf SEO spezialisiert hat, die bessere Wahl wäre.

Oft wird auch vergessen, dass SEO keine einmalige Sache bei der Homepageerstellung ist, sondern dauernde Aktivitäten und ein monatliches Budget benötigt.
 

In Deutschland funktioniert diese Aufklärung augenscheinlich besser, auch über die BVDW.
Wäre es auch an der Zeit für so eine Fachgruppe in Österreich?

Von einer weiteren Fachgruppe in Österreich halte ich sehr wenig, da sehe ich keinen direkten Nutzen.
Eine gewisse Art der Zertifizierung für SEO/SEM, wie es der BVDW in Deutschland macht, wäre prinzipiell zu begrüßen. Die Umsetzung und die Kriterien stelle ich mir jedoch sehr schwer vor. Dabei dürften dann nicht, wie z.B. in Deutschland, umsatzstarke Agenturen bevorzugt werden. Viele wirklich gute SEOs sind oft als Freelancer unterwegs und betreuen nur wenige Kunde. Die dafür sehr gut.
 

Eine sehr gute Idee.

Apropos SEOs … du hast im Februar die erste SEOKOMM organisiert.
Darf man dich – gleich nachdem man dir dazu gratuliert hat – fragen, wie es da weitergeht?

Die ursprüngliche Idee der SEOkomm war, die österreichischen SEOs nach deutschem Vorbild zu vernetzen. Gutes Networking ist ja gerade bei uns SEOs sehr wichtig!
Bei der ersten SEOkomm im Februar 2010 in Salzburg ist uns ein erster Anfang dazu schon sehr gut gelungen, das Feedback war nur positiv. Viele Teilnehmer, aber auch viele SEOs die nicht teilnehmen konnten, wollen mehr.
Leider kann ich zum jetzigen Zeitpunkt nicht viel verraten, da wir uns gerade in der Planung der nächsten SEOkomm befinden.
Was ich aber schon jetzt sagen kann: es wird Ende des Jahres eine Fortsetzung geben, und es wird mehr geben als bei der letzten SEOkomm: wir wollen neben dem Networking Event am Abend einen zusätzlichen Mehrwert für österreichische SEOs bieten. Beide Aspekte sind uns sehr wichtig. Also seid gespannt!

Die offizielle Ankündigung wird Ende Mai auf SEOkomm.at folgen.
Meine Empfehlung: einfach den Twitter Usern @SEOkomm oder @WebmarketingAT folgen, dann verpasst man nichts!
 

Zum Abschluss noch eine Kristallkugel-Frage:
Der Wind wird kälter, viele blasen zum Angriff auf Google.
Kristallisiert sich für dich jemand heraus, der Google in den nächsten 2-3 Jahren das Kerngeschäft ablaufen könnte – bzw:
Was müsste passieren, damit die Google Mitbewerber aufschließen können?

Bis auf Bing sehe ich da niemanden. Die Technologien und guten Ideen hätten sie in der US Version ja schon, vor allem was Produkt- und Bildersuche betrifft.
Ob Microsoft es mit Bing schaffen wird, wage ich zu bezweifeln. Wenn Microsoft jedoch mal beim Marketing etwas smarter wäre, hätten sie vielleicht eine Chance, Google ein paar Prozentpunkte abzunehmen.

Vielen Dank für das Kurzinterview!