Wieso handelt der Mensch so, wie er handelt?
Daraus leitet sich ab:
Warum kauft der Mensch das, was er kauft?
Eine Frage, die Marketing seit je her beschäftigt.
Eines ist klar: Wenn man wissen will, wie der Mensch handelt - und warum - dann kann der Weg nur über das Gehirn führen.
Schließlich ist das Gehirn unser Computer, der bestimmt, was gemacht wird. Direkt oder indirekt.
Und genau da schließt Neuromarketing an.
Neuromarketing sucht Wege und will herausfinden, wie Produkte - oder Werbungen - sein müssen, um den Konsumenten wirklich zu erreichen. Auf Basis von Werten und Reaktionen,...
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Dieser Artikel ist eine Fortsetzung von hier.
Da ich heute nochmal die Gelegenheit hatte, das ipad unter die Finger zu kriegen, habe ich nachgefragt, ob jemand etwas speziell getestet haben möchte - und diesen Fragen habe ich mich, mutig und tollkühn wie ich bin, gewidmet.
Patrick wollte wissen: Wie warm wird das ipad beim Surfen?
Nun ja. Ich hatte das ipad einige Stunden in Beschlag, dabei wäre mir nicht aufgefallen, dass es deutlich warm geworden wäre. (Ein bisschen schon, kann aber auch an den Miniröcken gelegen sein, die vorbeigezogen sind.)Wenn es sich erwärmt hat, war es zumindest...
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Ohne Licht ist alles nichts, sagt ein altes Sprichwort. Wie wahr, wie wahr.
Licht ist für uns überlebenswichtig.
Unser Stoffwechsel braucht Licht um zu funktionieren.
Ohne Licht hätten wir keine Nahrung.
So richtig wohl fühlen wir uns auch nicht ohne Licht - wer mag schon gerne im Stockdunkel sitzen?
Dunkelheit, Finsternis und Schwärze sind seit je her ein Symbol für Unglück und Zufriedenheit.
Das hat auch das Marketing erkannt - und setzt es natürlich für seine Zwecke ein.
Zuerst mal wäre da die Stilisierung von Gefühlen und Handlungsweisungen. Dunkle Flächen und dunkel...
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Diese Woche hatte ich die Möglichkeit, ein brandneues ipad zu testen.
Rund eine Stunde habe ich mir Zeit dafür genommen und dachte, ich könnte kurz schreiben, was ich so davon halte.
Wir trafen uns auf Augenhöhe - das ipad und ich. High noon, 12 Uhr, beide mit gezogenen Waffen. Meine war der Zeigefinger zum scrollen und tappen, die Waffen des ipads werden anschließen noch deutlich beschrieben. Gewinner gab es keinen - nur einen Verlierer. Ob das meine Geldbörse oder das ipad war, dazu später mehr.
Zuerst mal vorweg: Ich bin weder Apple-Basher noch Apple-Lover.
(Sage ich nicht ganz...
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Sherlock Holmes war ein genialer Mann. Auch, wenn nur eine fiktive Person, hat er die Menschen in seinen Bann gezogen. Ein perfekter Brite mit perfektem Gehirn, der alles, was er machte, so auslegte, dass der graue Muskel im Oberstübchen bestmögliche Arbeit leistete. Heutzutage würde man sagen: Brain enhanced! Natürlich war er gefühlskalt und unfähig, irgend eine Art von Emotion zu empfinden. Das ist nicht nur ein romantypisches Stilmittel, sondern auch ein Mittel zum Zweck: Wenn das Gehirn voll arbeitet, ist jedes Mittel recht.
Ähnlich funktioniert Neuro Enhancement. Neuro Enhancement...
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