Baron-Cohen - häää? Ist das dieser Borat-Typ?
Was hat der denn mit Produktkommunikation zu tun?
Naja - es geht hier NICHT um Sacha Baron-Cohen, sondern um seinen Cousin, Simon Baron-Cohen, einen bekannten Psychologen und Gehirnforscher.
Mister Baron-Cohen hat einige sehr bemerkenswerte Studien betrieben und wirklich interessante Erkenntnisse gewonnen, die nicht nur die Autismus-Forschung vorangetrieben haben (und ich glaube, noch vorantreiben werden),nein, er hat auch bahnbrechende Theorien im Bereich der Hirnforschung aufgestellt.
Die "E-S-B" Theorie von Mister Baron-Cohen"
Seine Theorie:...
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Als Kind war man immer verärgert: Man konnte bei Schularbeiten noch so kreativ sein, wenn das Ergebnis falsch war, wurde das nicht honoriert.
Dabei weiß man heute: Nur wer Fehler macht ist produktiv!
Warum?
Das menschliche Gehirn hat einen eigenen Bereich, der für Fehler zuständig ist - bzw der bei Fehlern anspringt. Eine Art Super-Alarmanlage. Das Phänomen dazu nennt man "ERN" (=Error Related Negativity).
Das ist eine Art Spannungswelle, die man feststellt, wenn einem Probanden ein Fehler bewusst wird. Dieser Fehlerdetektor hat auch einen Speicher und hilft, intuitiv künftig den selben...
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Oder: Wie Düfte unsere Geldtasche plündern ...
Vor einiger Zeit habe ich darüber geschrieben, wie LICHT unser Kaufverhalten beeinflussen kann.
Nochmal kurz zusammengefasst:
WIE man etwas beleuchtet und mit WELCHEM Spektrum, kann uns kognitiv lenken.
Licht ist nicht nur Stil-, sondern auch Spielmittel für guten Umsatz.
Was aber vielleicht neu ist, dass ähnliches auch für den DUFT gilt.
Der Geruchssinn beeinflusst uns nämlich sogar mehr, als wir das glauben - denn:
Auch Düfte berühren unser Emotionszentrum.
Und das ist enorm wichtig für unser Kaufverhalten. DUFTMARKETING...
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